Je persönlicher, desto besser
Nie zuvor hatte ein Spender eine solch große Auswahlmöglichkeit, wem er sein Geld zukommen lassen kann. Die Zahl der Spendenorganisationen in Deutschland wächst ständig.
Hervorgerufen wird diese Entwicklung u.a. auch dadurch, dass sich der Staat immer weiter aus dem Subventionieren von sozialen und kulturellen Aufgabenfeldern zurückzieht und stattdessen auf die Verantwortung und das Engagement der Bürger vertraut.
Auch in Deutschland ist eine steigende Zahl von Unternehmen, Privatpersonen und »Mäzenen« bereit, für ein interessantes Projekt erhebliche Beträge zu spenden. Für Non-Profit-Organisationen bedeutet dies die Notwendigkeit, professionelles Fundraising einzusetzen und eine intakte Beziehung zu Förderern und Spendern aufzubauen.
Man spricht vom »Dialogmarketing«, also Marketing im tatsächlichen Dialog, mit sehr individueller Ansprache incl. Namensnennung und präzise »zugeschnittener«, direkter Ansprache. Je persönlicher, desto besser.
Nie war die Auswahl für den Spender so groß wie heute.